Кейс RACIONIKA
Производитель диетических продуктов из натуральных ингредиентов для здорового питания и контроля веса.
Смена позиционирования бренда Рационика с диетических продуктов на формирование культуры питания. Использование только бесплатных методов продвижения.
Цели создания и ведения канала - привлечение дополнительной аудитории на сайт, информирование пользователей о продукции Racionika
июнь - октябрь 2019
-
Составлена стратегия продвижения канала.
-
Проведен анализ каналов-конкурентов схожей тематики – ПП и похудения, изучены их методы продвижения и размещения статей;
-
Подключение счетчика Яндекс Метрики на канал;
-
Выработан контент-план размещения материалов на канале;
-
Подготовка креативных нарративов и статей на тему здорового питания, рецептов полезных и диетических блюд.
-
Проведена оптимизация шапки Дзен-канала, которая включала в себя:
-
Подбор тематического изображения для логотипа;
-
Составление названия и описания канала с использованием ключевых слов и emoji;
-
Добавление ссылок на социальные сети Рационика.
-
-
Постоянная аналитика размещенных статей и нарративов, в целях корректировки стратегии увеличения просмотров и охватов.
-
Составление перелинковки между статьями;
-
Оптимизация текстов:
-
Подбор тематических тегов;
-
Определение оптимального времени размещения для увеличения охвата;
-
Визуальное оформление текста для повышения удобства прочтения статей;
-
Размещение изображений;
-
Написание заголовков для статей с использованием ключевых слов.
-
Размещено 96 нарративов
с целью максимизации охвата аудитории. Каждый нарратив привлекал пользователей и побуждал переходить на сайт и на статьи канала.
За период с июля по октябрь 2019 трафик из Яндекс.Дзен на сайт составил 20,6% от всего трафика на сайт racionika.ru. Достигнуто 57 462 дочитываний статей. И несмотря на прекращение продвижения канала Дзен, был получен пролонгированный результат в виде постоянного прироста числа подписчиков и дочитывай на канале.
-
Смогли достигнуть высокого показателя Кармы – 71 (Чем выше карма автора, тем он успешнее на платформе. Чем выше Карма, тем больше бонусных показов автор получает в награду);
-
Постоянная аудитория канала достигла 8019 пользователей;
-
Появилось 273 постоянных подписчика;
-
57462 общее число дочитываний статей на канале;
-
Было оставлено 1147 лайков;
-
Среднее время просмотров за 7 дней достигло – 9600 минут;
-
Получение долгоиграющего накопительного эффекта без каких-либо публикаций после окончания продвижения - число дочитывай и подписчиков продолжило расти.