Кейс ЛЕТОВО.ОНЛАЙН
«Летово.Онлайн» — это бесплатная онлайн-платформа для занятий по школьным предметам в помощь ученикам 5–11-х классов. Каждый желающий может проверить свои знания, потренировать навыки и изучить пропущенные темы.
Платформа в первую очередь была создана для того, чтобы отобрать способных учеников со всей страны для поступления в школу «Летово».
Увеличение поискового трафика и привлечение заинтересованной аудитории по большому количеству небрендовых целевых запросов.
При продвижении сразу столкнулись с основными проблемами:
-
Относительно молодой сайт — создан в октябре 2019 года.
-
Все страницы сайта, кроме главной, были доступны только после регистрации, и, соответственно, поисковые системы не могли их проиндексировать.
Сентябрь 2019 — октябрь 2020.
Старт работы с тестовой версией сайта. Подготовка ресурса к релизу.
Первый этап — исправление технических ошибок и оптимизация текущих страниц сайта.
Второй этап — создание расширенной структуры сайта.
Первоначально принято самое важное решение — создать своеобразный каркас в виде HTML-страниц с оптимизацией под продвигаемые поисковые запросы.
Все эти страницы содержали фильтр с карточками тестов. При клике на фильтр отображалось окно с информацией о содержимом теста и кнопкой «Зарегистрируйся, чтобы пройти тест».
-
Провели комплексный технический аудит платформы и составили на его основе рекомендации по устранению выявленных ошибок и проблем.
-
Выполнили подробный анализ конкурентов, с помощью которого были выявлены их важные функциональные особенности, для страниц найдены удачные решения по реализации и способы формирования.
-
Подготовили техническое задание на основе проведенного анализа конкурентов.
-
Собрали, вычистили и кластеризовали семантическое ядро, состоящее из 1016 запросов.
-
Составили расширенную структуру платформы на основе собранного СЯ.
-
Разработали рекомендации по навигации на платформе с полной переработкой сквозного меню и перелинковкой между главной страницей и разделами.
-
Создали новые страницы на основе новой структуры и проведенного анализа конкурентов.
Седьмой этап продвижения включил в себя комплекс работ:
-
Создание шаблона формирования метатегов при различных типах страниц.
-
Внедрение микроразметки BreadcrumbList и Product.
-
Написание качественных текстов для страниц.
-
Создание фильтра тестов и олимпиадных заданий.
-
Подготовка рекомендаций по контентному наполнению страниц с нуля.
-
Перелинковка с другими созданными страницами сайта.
-
Зарегистрировали платформу в различных образовательных справочниках, таких как https://www.ucheba.ru/, например.
-
Провели работы по реализации ссылочной стратегии с помощью пресс-релизов.
-
Оптимизировали второстепенные страницы (новости, FAQ) — внедрили метатеги и микроразметку.
- Добились увеличения брендового поискового трафика сайта в несколько раз благодаря внедрению всех рекомендаций.
Динамика кликов за последние 6 месяцев по брендовым запросам, по данным GSC:
Как видно по графику, количество кликов и показов значительно выросло с момента релиза со всеми внедренными SEO-рекомендациями (момент внедрения — октябрь 2020).
- Попали в топ по большому количеству небрендовых целевых запросов.
Пример запросов с высокими позициями в Google:
|
Запросы |
Частота |
Позиция |
|
задачи биологии 7 класс |
418807 |
1 |
|
тест по биологии 8 класс |
57405 |
1 |
|
задание по истории 8 класс |
22219 |
1 |
|
задания по химии за курс 8 класса |
18936 |
1 |
|
задания по биологии 7 класс |
14434 |
1 |
|
кружки онлайн для школьников бесплатно |
4671 |
1 |
|
олимпиада по химии имени гесса |
2571 |
1 |
|
задания по химии 8 класс |
1426 |
1 |
|
тесты по химии 8 класс |
1214 |
1 |
|
тесты по биологии 6 класс |
1132 |
1 |
|
бесплатные онлайн кружки |
985 |
1 |
|
олимпиадные задачи онлайн |
947 |
1 |
|
лингвистический кружок по русскому языку |
472 |
1 |
|
олимпиада по русскому языку 6 класс задания |
428 |
1 |
|
тестовые задания по биологии 8 класс |
425 |
1 |
|
кружки онлайн |
321 |
1 |
|
онлайн кружки для детей бесплатно |
258 |
1 |
|
онлайн кружки для детей |
251 |
1 |
|
подготовка к олимпиаде по физике 8 класс |
185 |
1 |
|
олимпиадные задания онлайн |
179 |
1 |
|
химическая олимпиада имени германа гесса |
166 |
1 |
|
олимпиадные задания по английскому языку 8 класс |
153 |
1 |
|
олимпиадные задания русский язык 6 класс |
145 |
1 |
|
олимпиадные задания по биологии 7 класс |
109 |
1 |
|
онлайн кружок бесплатно |
104 |
1 |
Пример запросов с высокими позициями в «Яндексе»:
|
Запросы |
Частота |
Позиция |
|
олимпиадные задачи онлайн |
947 |
1 |
|
онлайн кружки по математике |
105 |
1 |
|
онлайн кружок бесплатно |
104 |
1 |
|
олимпиада по химии имени гесса |
2571 |
2 |
|
бесплатные онлайн кружки |
985 |
2 |
|
олимпиада имени германа гесса |
981 |
2 |
|
олимпиада германа гессе |
823 |
2 |
|
олимпиада германа гессе 2020 |
365 |
2 |
|
кружки онлайн |
321 |
2 |
|
олимпиадные задания онлайн |
179 |
2 |
|
химическая олимпиада имени германа гесса |
166 |
2 |
|
олимпиада имени германа гесса 2020 |
137 |
2 |
|
олимпиада гесса |
28 |
2 |
|
кружки онлайн для школьников бесплатно |
4671 |
3 |
|
олимпиадные задания 6 класс |
339 |
3 |
|
подготовка к олимпиаде по экономике 6 класс |
315 |
3 |
|
олимпиадные задания 8 класс |
195 |
3 |
|
онлайн секция для детей |
170 |
3 |
|
олимпиадная физика кружок |
65 |
3 |
|
тесты олимпиады 7 класса |
35 |
3 |
|
олимпиадные задания 5 класс |
58330 |
4 |
-
Получили значительно оптимизированные сниппеты, которые сделали сайт более привлекательным в поисковой выдаче, по сравнению с конкурентами, и повысили CTR.
Пример оптимизированного сниппета страницы в Google:
Пример оптимизированного сниппета в «Яндексе»:
Пример динамики CTR по запросу «тест по биологии 8 класс».
-
Создали структуру сайта, которую можно легко и эффективно масштабировать по мере добавления новых предметов, классов и тестов, так как все страницы созданы согласно шаблону и оптимизированы.
Динамика поискового трафика с начала продвижения (с ноября 2019 по январь 2021):
Динамика поискового трафика по небрендовым запросам (с ноября 2019 по январь 2021):
-
Поисковый трафик в январе 2021 относительно аналогичного периода предыдущего года показал прирост в 3 раза.
-
Небрендовый трафик на сайт в январе 2021 года увеличился на 168 %.
-
Процент переходов по небрендовым запросам относительно общего трафика значительно вырос — с 5,92 до 40 % (в сравнении с моментом начала продвижения).
-
Видимость в поисковых системах в январе 2021 года в сравнении с сентябрем 2020 года выросла: «Яндекс» — рост видимости на 15 %, Google — видимость увеличилась на 25 %.
-
ИКС сайта увеличился до 700 пунктов с нуля, что говорит об улучшении качества сайта и повышении доверия со стороны ПС «Яндекс».
