Как создать структуру сайта для успешного SEO-продвижения

Что такое структура сайта и для чего она нужна?

Структура сайта — это логичная взаимосвязь между его разделами, категориями и страницами. Проще говоря, это схема, по которой все страницы ресурса расположены относительно друг друга. От того, насколько грамотно она была составлена, зависит эффективность продвижения.

Структура сайта позволяет решить следующие задачи:

• Обеспечить удобную навигацию для посетителей сайта.

Логичная структура напрямую влияет на поведение пользователей, что является одним из факторов ранжирования ресурсов поисковыми системами. А также на количество конверсий, что не менее важно.

• Добиться более быстрой индексации сайта поисковыми роботами. Понятная структура упрощает их маршрут по сайту.
• Отображать быстрые ссылки в сниппетах сайта в поисковой выдаче. Что достигается за счет правильного распределения ссылочного веса по страницам.
• Корректно распределить семантику по сайту. Благодаря чему ресурс будет отвечать запросам аудитории на разных этапах совершения конверсий.

Виды структуры сайта

Структура сайта бывает двух видов:

• Простая (двухуровневая), или линейная. Подразумевает наличие главной страницы и страниц второго уровня вложенности:

Такая структура подходит для представительских сайтов-визиток или портфолио.

• Сложная (древовидная). Имеет три уровня вложенности и более.

Это универсальная схема, которая используется при создании подавляющего большинства сайтов. Рассмотрим примеры древовидных структур для разных по назначению ресурсов.

1. Интернет-магазин

Это пример простейшей древовидной структуры для интернет-магазина. Ввиду широкого ассортимента товаров структура для сайтов электронной коммерции может иметь гораздо большее количество категорий и подкатегорий, чем в приведенном примере.

2. Информационный сайт

Здесь также не стоит забывать, что структура сайтов такого типа может иметь куда большие масштабы в зависимости от охвата тематик публикаций.

3. Сайты услуг

Чем больше услуг предоставляется, тем сложнее может быть структура сайта. Например, услуги могут быть разделены на категории по какому-то общему признаку.

Основные требования к структуре сайта

Взаимосвязь страниц будет действительно простой и понятной при условии соблюдения важных правил при составлении структуры сайта:

• Максимум 4 уровня вложенности страниц, то есть не более 3 кликов от главной страницы сайта.
• На всех страницах сайта, кроме главной, присутствуют хлебные крошки — навигационные цепочки, по которым можно вернуться на страницы уровнем выше.
• Категории для группировки похожего контента.
• Со всех страниц сайта есть ссылка на главную.
• Использование ЧПУ (человекопонятных URL). Поисковые системы ориентируются на них для определения релевантности страниц.
• Дефисы («-») вместо нижнего подчеркивания («_») для разделения нескольких слов в ссылках.
• Отказ от длинных, перегруженных URL. Оптимальная длина ссылки — до 75 символов.

Как составить структуру для эффективного продвижения сайта?

Сайт на этапе разработки

Лучшее, что может представить себе любой SEO-специалист, — это когда клиент просит сделать структуру для будущего сайта. В таком случае создание структуры будет происходить по следующим этапам.

1. Подготовка брифа для клиента

Составляем подробный бриф, в который обязательно нужно включить пункты:

• категории и подкатегории товаров, примеры самих товаров, их отличительные характеристики и бренды;
• прямые конкуренты клиента по бизнесу;
• прямые конкуренты клиента в выдаче (по его мнению).

2. Анализ конкурентов

1. Собираем маркерные ключевые запросы по категориям и подкатегориям товаров, их характеристикам и брендам. По 2–3 запроса на каждое направление, больше пока не надо.
2. С помощью специальных сервисов, например keys.so, выявляем прямых конкурентов в поисковой выдаче.
3. Берем несколько общих запросов по тематике будущего сайта и проверяем выдачу на наличие прямых конкурентов в ней.
4. Объединяем информацию по конкурентам, которую нам предоставил клиент и которую мы собрали сами. Выбираем 5–7 наиболее подходящих конкурентов.

Стоит помнить: маркетплейсы (например, Ozon, Wildberries, «Авито»), как правило, не ваши конкуренты в выдаче. Они могут быть конкурентами, только если вы продвигаете сайт-агрегатор.

5. Проводим анализ конкурентов: выявляем закономерности и интересные решения в структуре их сайтов. Составляем первый вариант структуры.

Рекомендуется визуализировать структуру сайта с помощью так называемых диаграмм связи (интеллект-карт). Например, с помощью XMind.

Этапы составления структуры на основе анализа конкурентов

Рассмотрим на примере интернет-магазина обуви и одежды спортивных брендов.

1. На одной вкладке открываем интеллект-карту или excel-файл, на других — сайты конкурентов.
2. Переносим на карту или в excel-таблицу структуру сайта первого конкурента. Первым рекомендуем взять за основу сайт, структура которого вам больше всего понравилась и показалась удобной.

Но не забываем про бриф, заполненный клиентом. Держим его перед глазами и не включаем в структуру те категории, подкатегории и посадочные страницы, для которых нет товаров.

3. Далее по очереди проходимся по всем конкурентам и дополняем структуру.

3. Сбор семантики

На этом этапе будет оптимальным воспользоваться программой Key Collector.

1. Переносим туда нашу структуру и начинаем собирать ключевые фразы для каждой категории и подкатегории. Здесь как вам удобно: вручную из Wordstat или через автоматический парсинг фраз.

2. Кластеризуем семантику.
3. Дорабатываем составленную ранее структуру сайта на основе собранного семантического ядра, которое отражает спрос целевой аудитории.

После прохождения всех этапов внимательно посмотрите на результат и оцените, насколько необходима каждая ветка структуры. Если вам кажется, что какие-то направления явно лишние или чего-то не хватает, доверьтесь своей интуиции, посоветуйтесь с коллегами и смело уникализируйте структуру вашего будущего сайта.

Ошибки при составлении структуры

1. Разный контент на одной посадочной странице

Особенно распространена такая ошибка на сайтах услуг. Некоторым владельцам бизнеса кажется, что если на одной странице ресурса разместить полный перечень услуг и всю информацию о них, пользователю будет удобно ознакомиться со всеми видами деятельности компании в одном месте.

Но на самом деле стоит поступать с точностью до наоборот, а именно группировать контент в зависимости от запросов пользователей. Страницы, которые оптимизированы под отдельные группы ключевых фраз, лучше ранжируются в выдаче поисковых систем, так как их релевантность не размывается другим контентом.

2. Страницы с 1–2 товарами

Перед тем как создавать на сайте своего интернет-магазина новую страницу под спрос пользователей, убедитесь, что она действительно будет отвечать их запросу. Не стоит создавать «посадки», на которые будут нафильтрованы 1–2 товара. Такие страницы малоконкурентны в выдаче и не несут никакой пользы посетителям сайта.

3. Избыточная структура сайта

Структура сайта должна быть простой и понятной. Нет необходимости создавать множество ненужных страниц под разные вариации характеристик товаров — для этого есть фильтр.

Хорошо продумайте все его поля и ориентируйтесь на семантику при его составлении. Вместо того чтобы создавать на сайте страницы под группы низкочастотных запросов, добавьте эти характеристики в фильтр.

Функционирующий сайт

Чаще всего за SEO-продвижением обращаются с уже созданными и работающими сайтами. В таких случаях редко получается кардинально изменить структуру, но можно попытаться привести ее в порядок. Ниже рассмотрим этапы оптимизации структуры уже действующих сайтов.

1. Визуализация текущей структуры

Визуализируем с помощью интеллект-карты или excel-файла текущую структуру сайта. Лучше вручную, так как на этом этапе нас интересуют только основные категории, подкатегории и созданные под спрос посадочные страницы, которые есть на сайте.

Иерархию структуры при визуализации необходимо соблюдать.

2. Анализ конкурентов

Проводим анализ конкурентов по тому же принципу, что был описан в одноименном разделе для новых сайтов, и на основе полученных данных составляем так называемую идеальную структуру сайта.

Соотносим нашу текущую схему и «идеальный» вариант, полученный при анализе конкурентов. Отмечаем ошибки и упущенные в нашей структуре страницы.

3. Сбор семантического ядра

Собираем семантическое ядро по полученной структуре и на основе собранной семантики отмечаем, какие новые страницы под спрос целевой аудитории мы должны создать.

Обязательные (служебные) страницы

Существует список базовых страниц, которые в большинстве случаев должны быть предусмотрены на сайте. При этом не все из них обязательно будут присутствовать на сайте. Все зависит от целей, задач и направленности ресурса.

К основным страницам относятся:

• Главная

  Это разводящая страница, с которой пользователь должен иметь возможность попасть в любую категорию и подкатегорию. Стоит отметить, что для новых сайтов главная страница чаще всего верстается в последнюю очередь, когда уже согласована структура сайта.

• Контакты

  От проработки этой страницы зависит эффективность коммуникации с пользователями. Особенно важна эта страница для интернет-магазинов и сайтов услуг. На странице «Контакты» рекомендуется размещать информацию обо всех способах связи, фактический адрес компании, карта или схема проезда, ссылки на соцсети и мессенджеры.

• Доставка

  На сайтах интернет-магазинов необходимо создавать страницу, на которой описаны способы доставки товаров, ее условия и сроки.

• Оплата

  Еще до покупки пользователь должен иметь возможность ознакомиться со способами оплаты товара или услуги.

• Вопрос-ответ

  Зачастую пользователей волнуют примерно одинаковые вопросы. Можно разместить на сайте ответы на эти вопросы и таким образом снять часть нагрузки с кол-центра компании.

• Отзывы

  Важно, чтобы клиенты компании имели возможность делиться своим мнением о приобретенном товаре или услуге, а потенциальные клиенты — возможность с этим мнением ознакомиться.

• О компании

  На странице могут быть размещены успешные кейсы, гарантии, достижения компании.

• Для партнеров

  Если компания занимается оптовыми продажами, необходимо вывести информацию для оптовиков на отдельную страницу.

• Блог/Новости

  Оригинальный и полезный контент, связанный с тематикой сайта, может помочь привлечь новых клиентов из поиска по информационным запросам.

• Страница 404

  Это несуществующая страница, на которую может попасть пользователь. Первая задача — уведомить посетителя о том, что такой страницы не существует, вторая — попытаться задержать пользователя на сайте: предложить перейти на главную страницу или в популярные категории.

Подведем итоги

Прозрачная структура обеспечит продвигаемому сайту быструю индексацию, улучшит поведенческие факторы, а значит, и видимость в выдаче. Пользователям, в свою очередь, будет удобно ориентироваться и совершать конверсионные действия, что и есть главный показатель эффективности SEO-продвижения сайта.